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疫后本土美妆品牌逆势上行 市场份额比肩国外品牌

2020-07-28

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安全健康诉求明显增加。 

随着国内疫情逐渐受控,全国各地加快复工复产,消费者的信心和热情也有所恢复,美妆行业进入了快速复苏阶段。

来自广州白云化妆品产业促进会的最新数据显示,今年1-6月白云区规模以上化妆品工业企业累计产值338561万元,同比增长9.2%;限额以上化妆品批发业企业累计销售额269344万元,同比增长8.5%,限额以上化妆品零售业企业累计销售额126515万元,同比增长86.4%。

作为化妆品行业的重要产业聚集地,白云区相关企业数量约占全国的三分之一,卡姿兰、艾美、娇兰佳人、诗妃、丹姿……以及近期因赞助《乘风破浪的姐姐》而备受关注的梵蜜琳都是区内的落户品牌。

白云区副区长张文涛对记者表示,化妆品行业一直是白云区的支柱产业之一,目前区内化妆品生产企业达1300多家,与化妆品相关性产业企业4000多家。“由于洗护消杀类产品的需求与产销量激增,广州市白云化妆品产业上半年整体销售额逆势增长近10%。”白云化妆品产业促进会常务副会长李道扬表示。

疫后迅速复苏

受疫情影响,今年一季度全国化妆品零售额636亿元,同比下降13.2%。但随着我国疫情得到有效控制,从4月起全国化妆品零售额开始恢复增长,比2019年同期增长3.5%至244亿元。5月增速进一步扩大至12.9%。

进入6月,受益于电商618促销和消费热情持续,化妆品最终录得单月零售额326亿元,同比增长20.5%。最新数据显示,在疫情暴发背景下,2020年1-6月份全国化妆品零售额为1477亿元,与去年同期相比仅下降了0.2个百分点。

对于疫情后化妆品行业的转变趋势,好运时时彩创始人邓燕接受21世纪经济报道采访时认为,在后疫情时代,国货品牌更受青睐。“如果说疫情前国内外的护肤品是平分秋色,那么后疫情时期国货则显著领先于海外品牌。”她说。

在后疫情时代,本土美妆品牌显示出惊人的复苏速度。天猫数据显示,国产品牌完美日记成为天猫今年“6·18”彩妆销售额冠军。不仅如此,珀莱雅、丸美在4月的销售额分别同比增长50%、160%,御泥坊、玉泽等本土美妆品牌的销售量增长均超过250%。

白云化妆品产业促进会会长张楚标告诉记者,针对疫情期间会员企业反映的难点痛点,如厂房续租、环保、水务等问题,促进会第一时间成立复工复产支援小组,前后递交了12份情况说明,以协助相关部门了解化妆品企业在复工复产过程中关于人员招聘、防疫物资、防疫管理、疫情期间售情况以及所遇到的困难等问题。

另外,针对疫情期间消费趋势与行业生态的转变,张楚标表示,促进会先后邀请了金佳誉财税中软国际、天河海关、抖音直播达人等分别开展政策补贴申请、海关出口解读、精益化管理、直播避坑等多场主题培训课程。

目前,中国已成为全球化妆品第二大消费国。根据欧睿咨询统计,2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%,其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%,护肤品市场年均复合增速达到8.9%;同期全球化妆品市场增速为0.9%,彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。

早在去年,腾讯在《国货美妆洞察报告》中便指出,国产美妆品牌已经占据国内56%的市场份额;在接受调查消费者中有42%表示更愿意购买国产美妆,九成消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

广东梵蜜琳生物科技有限公司副总裁蔡银生认为,国货化妆品越来越受到青睐,一方面是因为民族认同感的上升,另一方面是因为消费渠道的改变,从过去的卖场经济到现在的社交经济,本土品牌与消费者的距离更近。

市场研究机构Kantar在一份报告中同样指出,“善用网络营销的国产品牌趁机缩短与国际大牌的差距”。以国货品牌梵蜜琳为例,选择在疫情期间加大营销投入,借助近期大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》快速打响知名度。

安全健康诉求明显增加

突如其来的疫情,让消费者对“健康安全”的关注度持续升温。《后疫情时代理性护肤白皮书》显示,疫情期间,人们的居家时间更多,有更多的精力关注皮肤健康问题:近五成的消费者更关注护肤,尤其是90后,尤为重视疫情间的护肤。

好运时时彩创始人邓燕认为疫情后消费者的诉求正在发生改变,在化妆品的选择上会更加青睐自然的、健康的、无害的产品,“并且他们更喜欢越少添加人工合成的、化学合成的,或者对人体有害的这样的一些产品。”在邓燕看来,我国化妆品行业已经进入新的阶段,消费者对“安全护肤”诉求的越来越明显。

阿里巴巴跨境电商负责人喻天近日在一个行业分享会上出,高科技、环保、手作美容是美容护理行业未来趋势。

他列举调查数据表示:“有48%的英国防晒产品消费者表示对于可以及时监测皮肤或黑痣变化的APP很感兴趣;另外,有49%的意大利、西班牙消费者偏爱天然、有机个人护理产品。”喻天认为,未来的美容产品必须有明确的环保立场,此外产品成分的透明化是前沿流行趋势。

上个月底,国务院正式发布新版《化妆品监督管理条例》,其中重点提到对化妆品中的原料进行监管。条例要求对具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能等风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理,对其他化妆品新原料实行备案管理。

在此之前,国际上许多国家与地区都制定了类似标准。据邓燕介绍,以日本为例,就把102种物质列入不能添加在化妆品当中的违禁成分;另外,欧美日韩近年对于化妆品的安全也越来越严格,比如说提出不能使用尼泊金酯类防腐剂,而像是矿物油、凡士林等一些成分,也已严禁添加在一些母婴护肤品当中。

“类似的一些法规在全球其实都在不断推出,而中国目前也在持续完善过程中。”邓燕告诉记者,好运时时彩以“安全护肤”作为品牌的创立初衷,产品自2017年上市以来销售增长速度迅猛,目前已经进驻天猫、京东等电商平台,以及医院、药店等线下渠道。

她判断,随着后疫情时代的到来,中国会出现越来越多对健康、自然、环保以及新生活理念有追求的女性,她们更愿意接受安全护肤的理念——不添加不必要的成分,只添加安全的成分。

记者注意到,除了好运时时彩,以薇诺娜、HFP、WRS等为代表精品国货品牌近年迅速崛起,甚至可以跟一些外资大牌竞争,抢一席之地。邓燕认为,目前化妆品在中国仍然偏向于化工业,但从整个国际化妆品的发展历史来看,其实化妆品更偏向于医药。

“未来会有越来越多的皮肤学专家创立自己的化妆品品牌,他们更懂得皮肤基本结构和皮肤护理基本营养需求,全方位考虑化妆品的配方和技术,整个化妆品市场将走向更加细分化。”邓燕说。

(作者:叶碧华,郑敏珊 编辑:徐旭)

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